博士伦：从公关危机走向走投无路

  “咱们信任与美国华平出资集团的买卖将有利于公司员工、眼睛护理专业范畴的合作伙伴、客户以及咱们的股东。作为一家私营公司，博士伦能够更灵敏地专心在咱们的久远战略方面，便是向眼睛护理专业技术人员及消费的人供给立异及科技抢先的眼睛护理产品，并成为这一范畴的全球领导者。” 博士伦全球总裁兼首席执行官Ronald L.Zarrella对被收买事情宣布观念。据称，博士伦董事会根据由独立董事组成的特别委员会的主张，共同经过了这项并购协议，并认为此协议契合公司及股东的最大利益。而这一收买价格，与传出并购音讯前1个月的平均价格相比高26%。

  看来，博士伦公司对此次委身下嫁仍是自我感觉良好的。收买方美国华平出资集团董事总经理孙强也表明，这次出资反映了该公司对医疗科技、药品以及健康护理范畴的一向专心，“自1973年以来，这些范畴一向是美国华平出资集团的重要范畴。”孙强说。

  可见，华平觊觎医药范畴已久。收买博士伦显然是一个可贵进入时机。一向重视我国商场的华平当然清楚博士伦在我国的情况。作为我国具有影响的隐形眼镜供货商，博士伦公司现在在我国已设有出产工厂，大多数都用在制作和出售隐形眼镜及护理产品。博士伦一旦拯救人心出售成绩天然不成问题。何况在我国，博士伦经过收买已经在这一重要的战略商场完成进一步的生长。就在今日5月，博士伦公司已与我国生物制药有限公司达成协议，购买由我国生物制药公司授让的山东正大福瑞达制药有限公司55%的股份，耗资达2亿美元。山东正大福瑞达公司是我国主导的眼科药物出产企业，其具有眼科感染、青光眼和干眼症等范畴的多种医治药物。博士伦经过控股正大福瑞达进军我国制药界，但令业界没想到的是，就在随后的几天，它就将自己卖给了华平。

  在收买方面，有着优异经历的华平，能否令博士伦山穷水尽，咱们不得而知。咱们只能够说，若想成功抢救博士伦，收买仅仅万里长征迈出的第一步，拯救顾客芳心，重塑品牌形象才是摆在面前的首要任务。

  博士伦，有着150多年前史的世界巨子，却因小小的一瓶护理液，兵败“滑铁卢”，真实惋惜。看来，危机公关的奥妙，每个企业都需求细细解密。